Бренд за татуировку: гений или безумец? | Кейсы Вячеслава Филимонова

В этом выпуске подкаста «Дайте бриф» беседуем с одним из самых ярких и смелых маркетологов России - Вячеславом Филимоновым. Вячеслав –– бывший директор по маркетингу «Утконос», MyBox, «Ёбидоёби», «Modi», а сегодня –– коммерческий директор сети кофеен «Правда кофе». Мы обсудили, как делать маркетинг с нуля, что такое эмоциональные товары, как работают провокации, как создаются вирусные кампании, и почему хейтеры –– это ваши союзники. Темы выпуска: – Как построить маркетинг без бюджета; – Вирусный кейс с татуировками бренда «Ёбидоёби»; – Скандал с Инстасамкой и медиаохваты в 100+ млн; – Почему креатив умер в ритейле; – Как формируется новая потребительская привычка; – Уроки эмоционального брендинга и ситуативного PR. Таймкоды: 00:00 Введение 00:30 Поколение Gen Z 00:52 Представление гостя 01:23 Путь в маркетинге 02:21 Пример успешной кампании 05:02 Конкуренция на рынке 06:10 Фокус-группы и тестирование 09:06 Эмоциональные товары :09:55 Ассоциации с брендом «Красный куб» 10:51 Эмоциональные товары и их популярность 11:41 Подарки и их восприятие 12:30 Рекламная кампания GUERLAIN 13:26 Позиционирование товаров 15:03 Изменения в маркетинге 17:01 Развитие онлайн-ритейла 20:18 Видеокреативы и их эффективность 23:02 Акции и рост клиентской базы 23:59 Объединение бизнесов и маркетинг 24:33 Провокационный маркетинг 26:10 Роль хейтеров и адвокатов бренда 27:16 Кейс с татуировкой логотипа 30:09 Вдохновение и реализация идеи 32:50 Влияние на бизнес 33:55 Кейс с Инстасамкой...