FMCG-пазл — как объединить KPI: путь бренд-маркетинга, медиа, трейд-маркетинга и коммерции

Бренд растет, когда все функции работают слаженно. Но что делать, если каждая команда сосредоточена только на своем KPI? На сессии разберем, как согласовать усилия команд, не потеряв фокус и эффективность, как найти баланс между инвестициями в бренд и прибыльностью категории, какова роль данных в принятии решений Модератор: Дмитрий Ларин, директор по трейд-маркетингу Okkam Эксперты: Татьяна Самарина, руководитель отдела активации покупателей Health & Nutrition (ex. Danone) Андрей Ажимов, директор по маркетингу ОМПК Владимир Терентьев, руководитель отдела категорийного менеджмента «АО Прогресс (Фруто-Няня, Липецкий Бювет, ФанниЯмми)» Дмитрий Девятов, руководитель направлений Медиа и Развития бизнеса Перфетти Ван Мелле Екатерина Михеева, ex. директор по работе с ключевыми клиентами Heineken