Нильсен. Ключевые тренды FMCG-рынка: стратегии игроков, точки роста и перспективы развития в 2025 г

Анна Пучкова, руководитель группы по работе с клиентами Nielsen, представила доклад «Ключевые тренды FMCG-рынка: стратегии игроков, точки роста и перспективы развития в 2025 г.». В своем докладе Анна выделила следующие аспекты: Рост рынка FMCG: продажи выросли на 15,8% (за 12 месяцев по январь 2025 г.) благодаря номинальному росту, реальному спросу и инфляции. Развитие каналов продаж: рост числа торговых точек стимулирует быстрорастущие каналы (гипермаркеты, супермаркеты, минимаркеты, традиционная торговля, дискаунтеры, онлайн). Драйверы роста: большинство индустрий растут в натуральном выражении. Ключевые драйверы — алкоголь (с акцентом на соджу), холодные напитки, фрукты и овощи (особенно в онлайн), готовая еда (быстрый рост в магазинах у дома). Барьеры для покупки готовой еды: Анна отметила, что основной барьер — опасение потребителей относительно вкуса (57%). Стабилизация ассортимента: после активного периода 2022-2023 гг. ассортимент FMCG стабилизируется. Несмотря на консолидацию рынка, растет разнообразие продуктов и значимость небольших игроков. Происходит реструктуризация брендов внутри категорий. Новинки и СТМ: Свое выступление Анна завершила информацией о том, что драйверами роста СТМ являются новинки. Так, четверть потребителей поколения Z предпочитают СТМ брендированным товарам. #бизнеспартнер