БИЗНЕС В СПОРТЕ: марафоны, стартапы и маркетинговые кейсы

Иван Катанаев — человек, посвятивший спорту более 20 лет. От работы с болельщиками «Спартака» и участия в заявке России на ЧМ-2018 до создания «Яндекс.СпортТеха» и запуска акселератора Сколково. Сегодня он — предприниматель, многодетный отец трёх сыновей и оператор крупных спортивных событий, который знает, как превратить спорт в бизнес, а бизнес — в спорт. Иван рассказывает, как устроена спортивная индустрия изнутри: от фанатских войн и военных стратегий до маркетинговых коллабораций с федеральными брендами. Почему все побежали марафоны, как случилось, что спорт высших достижений — это битва не атлетов, а медиков. В этом выпуске: «Почему все побежали?» — марафоны как большой бизнес: от механик вовлечения до экономического эффекта для городов в 10 раз выше затрат на организацию. Как бесплатный акселератор зарабатывает деньги и почему хороший акселератор не гладит по головке, а пытается «убить» твой стартап. Стоматологи бегут бесплатно — кейс генерации лидов через спорт в 2 раза дешевле, чем обычный маркетинг Дети и спорт: как воспитать счастливого ребёнка, а не профессионального спортсмена, и почему мечта с 5 лет — это не про родителей Профессиональный спорт — это не про здоровье: какие анализы у футболистов после матча и почему их сравнивают с пациентами в реанимации Доширак, искусственная волна и серфинг в России — как креатив решает бизнес-задачи Главный совет от Ивана: «Радуйтесь и не бойтесь». Две главные фразы Евангелия, которые помогают в бизнесе, семье...