Как достучаться до зумеров в цифровом пространстве — Ирина Васильева и Анатолий Новожилов

В гостях у Sostav директор по маркетингу Global Functional Drinks Ирина Васильева и директор по рекламным продуктам Platforma Анатолий Новожилов. Что внутри: Карьерные ретроспективы и уроки 2022 года для индустрии. Перегретые площадки, дефицит качественного рекламного инвентаря и перспективы Telegram. Как Smart TV меняет цифровую рекламу, что такое Stable ID и где грань между персонализацией и приватностью? Инфлюенс-маркетинг, популярные блогеры и безопасность брендов. Как воспринимают ИИ-ролики и почему растет рынок безалкогольных напитков? А еще — что будет с индустрией через три года. Rutube Таймкоды: 00:00 — Начало 00:52 — Блиц 04:45 — Карьерная ретроспектива 11:17 — Вспоминаем 2022 год 13:21 — Перегрев площадок на фоне дефицита рекламного инвентаря 15:24 — Telegram как рекламная платформа 17:22 — Качество инвентаря и Smart TV 20:44 — О кампании GFD и Platforma 27:49 — О Stable ID простым языком 30:16 — Грань между глубиной персонализации и правом на приватность 32:52 — Об эффективности инфлюенс-маркетинга 34:38 — Бустер и безопасность бренда 36:05 — ИИ-ролики и их восприятие 39:17 — О растущем рынке безалкогольных напитков 43:16 — Прогноз на три года