Бренд как конкурентное преимущество: особенности формирования и управления «сильным» брендом

Вебинар с участием Антона Аверьянова, директора по стратегии агентства FANATIC и совладельца, генерального директора издания «Большие идеи» (бывш. Harvard Business Review Russia). Основные темы: - Принципы формирования бренда, почему бренд и управление им НЕ живут в отделах маркетинга? - Как формируются иконические бренды и что их отличает? - Инструменты формирования бренда или как связаны между собой концепция бизнеса, миссия/видение организации, культура организации и сильный бренд? - Разница в управлении предпринимательским/авторским брендом или брендом корпорации