Магнит — Культура питания

«Магнит» – единственный ритейлер на российском рынке, располагающий собственной сетью производственных предприятий: 14 промышленных и 6 агропредприятий. Ежегодно они производят более 140 000 тонн продукции, которая поставляется в 30 000 магазинов сети. Исторически предприятия развивались независимо, приобретались или строились в разных регионах и в разное время. В результате сформировались структуры с сильной локальной самоидентификацией. Сотрудники этих предприятий не ощущали себя частью единой системы «Магнит». Ключевой задачей стало формирование единой коммуникационной платформы, объединяющей сотрудников различных предприятий под общим брендом работодателя «Магнит». Дополнительным вызовом стала разработка адаптивной визуальной концепции, эффективно работающей как в digital, так и в offline, с учетом особенностей целевой аудитории и используемых каналов коммуникации. Исследование EVP показало, что ключевой объединяющий фактор для сотрудников производств — гордость, что они работают для всей страны: «Мы выращиваем помидоры в Краснодаре, а их покупают в Сургуте — мы кормим всю страну». Команды постоянно совершенствуют процессы, чтобы сохранять цену доступной, а продукцию качественной, а «Магнит» доставляет ее в 4218 населенных пунктов. 4500 сотрудников предприятий не просто производят продукты, они формируют культуру питания большей части нашей страны! В уникальной ситуации, работая с промышленными и агропредприятиями одного бренда работодателя, мы создали платформу...