Реклама магазинов IKEA «Заяц» (2020 год)

Рекламный ролик компании IKEA под названием «The Hare» (Заяц), созданный лондонским агентством Mother, представляет собой современную и ироничную интерпретацию классической басни Эзопа о черепахе и зайце. Видео вышло в эфир в сентябре 2020 года и стало частью масштабной кампании «Tomorrow Starts Tonight» (Завтра начинается сегодня вечером). Основная идея проекта заключается в том, что продуктивный и успешный день напрямую зависит от качества сна и полноценного отдыха накануне. В центре сюжета находится антропоморфный заяц, чей образ жизни далёк от спортивных стандартов его сказочного предка. Вместо того чтобы готовиться к завтрашнему состязанию, он воплощает собой современный тип гиперактивного горожанина, который тратит вечер на бесконечные развлечения. Заяц гуляет по ночному городу, заходит в закусочную, где ест фастфуд в компании друзей, играет в видеоигры и поглощает контент в социальных сетях. Его вечер наполнен суетой, ярким светом экранов и искусственной бодростью, что в конечном итоге приводит к закономерному результату. Контрастом к этой бессмысленной активности выступает образ черепахи. Пока заяц тратит энергию впустую, черепаха осознанно выбирает отдых. Она обустраивает свою спальню с помощью товаров IKEA, создавая идеальную атмосферу для восстановления сил. Зритель видит, как внимание к деталям – удобному матрасу, качественному постельному белью и полному затемнению – позволяет герою погрузиться в глубокий и здоровый сон. Именно этот выбор становится решающим...