Рекламные и маркетинговые технологии 2026: во что выгодно инвестировать брендам

В 2026 году для брендов ключевым становится не вопрос «куда уходит бюджет», а вопрос «какие технологии реально возвращают деньги». Российский рынок рекламных технологий вышел за пределы простого импортозамещения и предлагает инструменты, которые напрямую влияют на эффективность маркетинга и маржу. Инвестиции в маркетинговые технологии сегодня — это не расходы на отчеты и дашборды, а способ сдерживать медиаинфляцию и находить контакт с аудиторией там, где классическая реклама стала слишком дорогой. Секция посвящена самым практичным и выгодным направлениям инвестиций для брендов в 2026 году. В центре обсуждения: — генеративный креатив: как ИИ-инструменты снижают стоимость производства видео и баннеров и ускоряют запуск кампаний; — рекламные экосистемы: почему бюджеты перераспределяются в инвентарь крупнейших игроков российского бигтеха и какие новые рекламные возможности там появились маркетинга и рекламы; — автоматизация воронки: как технологии работы с брошенными корзинами, персональными предложениями и рекомендациями увеличивают LTV (Lifetime Value — пожизненная ценность клиента); — Zero-click маркетинг (нулевой клик): как получать охваты и доверие без переходов — внутри поисковых ответов и нейросетевых интерфейсов. Эксперты на конкретных примерах разберут, какой технологический стек нужен бренду сегодня, чтобы не переплачивать за охваты и выстраивать маркетинг на базе собственных данных. Спикеры: — Юрий Киреенко, руководитель направления диджитал...