Как продвигать БРЕНД КЛИНИКИ в 2025 | Маркетинг и коммуникации в медицине

В новом выпуске подкаста «Дайте Бриф» беседуем с Марией Клочко — генеральным директором компании «Искусство интеллекта», руководителем консалтинговой группы «Технологии влияния» и экспертом по коммуникациям в медицине. Обсудим, как современные медицинские организации выстраивают общение с пациентами, формируют бренд клиники и используют инструменты маркетинга. Мы разберем, что такое комплаентная коммуникация и почему она становится ключевым фактором для клиник, которые хотят быть не только диагностами, но и коучами для клиентов. Мария объяснит, как различается подход к людям разных поколений и как выстроить диалог, чтобы доктора и их пациенты по-настоящему понимали друг друга. Особое внимание уделим имиджу врача и публичному бренду клиники. Обсудим, насколько эффективны соцсети для привлечения клиентов и как знаменитые врачи формируют доверие к медицинской организации. Поговорим и о том, почему персонализированный подход к пациентам становится главным критерием выбора для VIP-сегмента. Важной темой станет искусственный интеллект в медицине: как медики учатся работать с новыми технологиями, как бороться с непрофессиональной самодиагностикой с помощью нейросетей и как ИИ в медицине влияет на будущее российского здравоохранения. Затронем и практические аспекты маркетинга клиник — от блогов и сообществ до оффлайн-продвижения и наружной рекламы. В финале обсудим, как развивается здравоохранение в России, какие вызовы стоят перед клинической медициной и что нужно, чтобы...