Директор по маркетингу, Александр Гутин: не продал CD, зато продвигает экосистему ИТ-продуктов

Формируйте команду, которая будет определять тренды. Не кормите троллей. Создавайте маркетинг по максимуму инхаус, потому что это убеждение, сотни раз подтвержденное практикой. А главное — вовремя делайте ход конем. В новом выпуске АстраЛогии наш бессменный интервьюер Святослав Федоров (играет черными) поговорил с Александром Гутиным, директором по маркетингу «Группы Астра» (совершил роковой ход белым конем). Чем обернулась попытка сделать свой бизнес в студенческие годы? К чему привел факап на крупной конференции для IBM? Почему нужно быть слегка сумасшедшим, если работаешь в маркетинге? Поговорили в интервью. Таймкоды 00:00-04:20 Путь в маркетинг 04:21-07:42 Первая работа и попытка сделать свой бизнес 07:43-09:40 Переезд из Питера в Москву 09:50-12:15 Что дал опыт работы в рекламном агентстве 12:16-14:33 Самый жесткий факап за время работы в агентстве 14:40-17:27 Какие скиллы пришлось в себе воспитать, чтобы быть директором по маркетингу 17:50-21:00 Карьерный путь: как дорасти до директора по маркетингу «Группы Астра» 21:11-22:34 Как удается выстраивать целостный образ компании 22:35-25:30 Отношение к трендам 25:47-32:00 Принципы работы с хейтом 32:10-34:26 Особенности российского ИТ-рынка 34:27-40:30 Вклад маркетинга в создание экосистемы продуктов 40:31-40:47 Роль маркетинга в выходе «Группы Астра» на IPO 40:48-42:33 Какие люди в команде маркетинга 42:34-45:30 Как управлять 120+ людьми в дирекции маркетинга 45:31-49:30 Откуда такое рвение все делать в маркетинге...