Почему бизнес теряет рынок? Маркетинговая стратегия в эпоху перемен

Если ваш бизнес конкурирует только ценой — сегодня вы уже играете на поле маркетплейсов. А там почти всегда найдется тот, кто быстрее, дешевле и удобнее.  В этом подкасте на примере аптечного рынка разбираем с Сергеем Давыдовым - CEO компании EFECtOr, почему компании теряют клиентов, как маркетплейсы меняют правила игры и почему без сильной маркетинговой стратегии бизнес становится просто «еще одной аптекой», «еще одним магазином», «еще одним поставщиком».   Главная ошибка многих компаний — пытаться спасаться привычными действиями: поменять ассортимент, сделать скидку, запустить случайную рекламу, снять пару роликов, скопировать конкурента.  Но это не стратегия. Это хаотичные попытки выжить.  Настоящий маркетинг для бизнеса начинается с других вопросов:  Кто ваш клиент, почему он выбирает вас, чем вы отличаетесь от маркетплейса, какую ценность вы даёте и что нужно сделать, чтобы клиент не ушёл к другому?  В разговоре обсуждаем, почему аптечный рынок оказался на распутье, что бизнес может взять из опыта АЗС, фудритейла и других отраслей, почему нельзя просто копировать чужие модели и как работает сегментация аудитории.  Потому что если вы не понимаете, для кого продаёте, вы не управляете рынком — вы просто реагируете на его удары.  СКАЗКИНО помогает бизнесу не просто «делать контент», а находить смысл, позиционирование, сильные отличия, правильную аудиторию и форматы продвижения. Контент-маркетинг, подкасты, экспертные видео, статьи, короткие ролики и YouTube — это не...