Как устроен рынок programmatic-рекламы в России

Programmatic-реклама давно стала частью digital-рынка, хотя многие пользователи даже не замечают, как именно работает этот механизм. Пока загружается сайт или приложение, за доли секунды проходит аукцион, который определяет, какую рекламу увидит конкретный человек. В новом выпуске подкаста вместе с Сергеем Самониным, генеральным директором RTBSape, обсуждаем, как устроен programmatic-рынок, что такое RTB-аукцион и почему реклама становится всё более автоматизированной. В выпуске: — как устроен рынок programmatic-рекламы; — что происходит во время RTB-аукциона; — какие данные используются для таргетинга рекламы; — почему Smart TV и мобильные приложения становятся новым рекламным инвентарём; — как рынок пережил изменения после 2022 года и внедрения маркировки рекламы; — что такое фрод и как рекламные платформы борются с накрутками. Также говорим о будущем digital-рекламы, росте мобильного трафика и о том, почему всё больше рекламных каналов становятся автоматизированными. Таймкоды: 00:00 — Введение 01:07 — Представление участников выпуска 01:53 — Чем отличаются RTB и programmatic? 03:51 — Схема работы programmatic-рекламы 06:43 — Какую роль выполняет RTBSape? 08:28 — Сотрудничество с другими SSP и DSP 09:07 — Как формируется цена? 10:40 — Кейс: реклама закупается дороже, чем затем продается рекламодателю 11:14 — Кто может влиять на формирование цены? 12:55 — Паблишеру выгоднее работать с тем, кто надежнее? 13:35 — Как появился RTB-аукцион? 14:47 — Какие инструменты...