Логотип в стрктуре бренда

Сегодняшний наш разговор о ДНК всякого корпоративного стиля, о торговом знаке или логотипе. Те, кто сталкивался с проектированием корпоративной айдентики, знает, что это - тяжёлая работа, связанная с серьёзным интеллектуальным напряжением и не всегда заканчивающаяся успехом. Это и понятно, ведь знак, или более нам привычное - логотип – это не просто векторная картинка, это – сложное визуальное сообщение, которое должно вызывать резонанс с каждым клиентом, цеплять его, и, кроме этого, ещё и отражать стиль и философию компании. Логотип — это, в первую очередь, носитель сообщения, месседжа, и только во вторую очередь — картинка приятная глазу. Но так было не всегда. За длинную историю развития корпоративной айдентики, менялись и функции логотипа, и критерии его оценки.