Почему Лавров – лучший маркетолог? Бренд SelSovet после Аляски | Был такой кейс

Реальный кейс SelSovet: бренд попал в повестку — Сергей Лавров появился на переговорах на Аляске в свитшоте SelSovet с надписью «СССР», и о марке заговорили. Разбираем, как конвертировать такой инфоповод в узнаваемость и продажи без рекламного бюджета, как быстро проверять гипотезы малыми партиями и упаковывать идею «синтез прошлого и настоящего» так, чтобы её покупали. Ожидаем мастер для инфы по охватам/заказам и долям каналов. С кем: Екатерина Варлакова — дизайнер и владелица SelSovet; ведущий подкаста «Был такой кейс» — Егор Калина Разберём по делу: Инфоповод: как поймали момент, усилили его каналами и что стало с охватами Нейминг и айдентика: когда название «продаёт» смысл бренда Быстрые тесты: минимальные партии, цикл от идеи до обратной связи Каналы: сайт, соцсети, офлайн‑точки, маркетплейсы Кейсы зрителей: уличный бренд, теннисная ниша, нейминг линейки сноубордической одежды Юридический блок: надписи, символика, маркировка, договоры, консультации Главные цифры выпуска: Текущие продажи — 100 свитеров в день Рост сотрудников «после Аляски» — 80 → 120 Срок предзаказа сейчас — 30 рабочих дней Оптовые партнёры — 15 городов Бюджет на блогеров — 0 ₽ Ключевые запросы: узнаваемость бренда без рекламы; инфоповод как инструмент PR; свитшот СССР SelSovet; Лавров свитшот СССР; как придумать название бренда одежды; минимальная партия одежды; быстрый тест гипотез; FBS и FBO одежда; D2C продажи; офлайн точки; коллаборации бренда; SelSovet Челябинск; синтез прошлого и...