Почему зумеры сходят с ума от песен Надежды Кадышевой?

Русская народная песня — больше не «музыка для бабушек». Молодежь раскупает билеты на концерты Кадышевой за полгода, «Золотое кольцо» собирает стадионы, а песни «Широка река» и «Плывет веночек» звучат на разогревах бойцов UFC. Почему зумеры в кокошниках слушают «Коня» и делают каверы на «Матушку землю»? И как именно советская и народная музыка стала новым культурным кодом поколения, выросшего с TikTok?